當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 十大廣告關(guān)鍵人物 作者：佚名 時間：2004-1-19 字體：[大] [中] [小]

徐百益
　　廣告界對元勛級人物的愛稱是“老爺爺”。
　　奧美的老爺爺是大衛(wèi) 奧格威，智威湯遜的老爺爺是智威湯遜，中國廣告界的老爺爺，當(dāng)仁不讓，一定是徐百益。
　　1928年開始在《申報》聯(lián)合廣告社上班，1941年加入英國廣告顧問協(xié)會并自辦廣告公司，解放伊始當(dāng)選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會執(zhí)委，1956年調(diào)入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時發(fā)現(xiàn)中國最古老的廣告實(shí)物：宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告銅版。
　　文革結(jié)束，徐百益已經(jīng)70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足：給中國人寫《實(shí)用廣告手冊》、給外國人寫《中國廣告簡史》、《銷往中國》，還擔(dān)任臺灣和新加坡廣告
雜志的特約撰稿人。
徐百益是中國現(xiàn)代廣告史活生生的見證，1997年底，中國廣告協(xié)會向他頒發(fā)“廣告人終生成就獎”。

姜弘
　　姜弘從前的下屬說：“什么樣的形容詞用在他身上都不為過”。
　　從60年代開始從事美術(shù)宣傳，到1984年就任北京廣告公司總經(jīng)理，姜弘的經(jīng)歷也就是新中國廣告業(yè)發(fā)展的歷程。他在北廣提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”的定位，這句話今天看上去是常識，當(dāng)時卻極具遠(yuǎn)見；1988年調(diào)到對外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會任秘書長和副會長，做了大量促進(jìn)中外廣告交流的工作。
50歲這年，姜弘突然辭去令人羨慕的高級職務(wù)，下海創(chuàng)辦大誠廣告公司，這也是北京市批準(zhǔn)成立的第一家具有國內(nèi)外廣告經(jīng)營權(quán)的私營廣告公司。1994年，大誠憑借出眾表現(xiàn)，與北京市國際廣告公司共同成為全球最大的日本電通廣告公司的合資方，姜弘也擔(dān)任了中國電通的董事。
　　風(fēng)度翩翩、舉止穩(wěn)健、思路敏銳、行動果毅，這些詞語常在關(guān)于姜弘的報道中出現(xiàn)。在“老一輩”廣告人中，他無疑是最具人格魅力和光彩的一位。

劉保孚
　　廣告人頭上的緊箍咒是《中華人民共和國廣告法》，1994年底通過，1995年初生效執(zhí)行。
　　時任國家工商管理局廣告司司長的劉保孚，是這部廣告法的組織起草者。
　　中國廣告法在某些限制性條款上比大多數(shù)國家更嚴(yán)格，比如不能“使用國家級、最高級、最佳等用語”、“不能進(jìn)行同類產(chǎn)品的比較”。
　　劉保孚專門擬文介紹《廣告法》，說這是“中國廣告發(fā)展的新起點(diǎn)”，而且他認(rèn)為嚴(yán)格的限制條款更符合中國國情，畢竟中西有別嘛。
　　《廣告法》終于令我們告別那時充斥電視屏幕的“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”之類的垃圾廣告。
　　《廣告法》也讓廣告公司“戴上鎖鏈跳舞”，風(fēng)行一時的嘉士伯廣告語“可能是世界上最好的啤酒”不得不改頭換面，而喜歡作類比的品牌如汰漬洗衣粉只好把新產(chǎn)品和自己的前一款產(chǎn)品比較。
不管怎么說，戴上鎖鏈跳舞總好過群魔亂舞，《廣告法》的確令中國廣告有了初步規(guī)范�！稄V告法》出臺不久之后，劉保孚安然退休了。

唐忠樸
　　很多人不知道唐忠樸，但一定知道“廣告現(xiàn)代學(xué)名著叢書”。
　　這套叢書囊括了美國、日本和臺灣廣告界的經(jīng)典著作：大衛(wèi) 奧格威的《一個廣告人的自白》、顏伯勤的《成功廣告80例》等，涉及廣告策劃、創(chuàng)意、媒介、廣告心理研究各個方面。
　　1991年的中國，廣告業(yè)還在蹣跚學(xué)步，而獲取資訊的渠道則遠(yuǎn)不如今天通暢。這套叢書的推出，實(shí)在是最好的教材。不僅對當(dāng)時中國廣告界的運(yùn)作深有啟迪，甚至影響了一大批年輕人了解廣告、愛上廣告進(jìn)而投身廣告業(yè)。
　　一時洛陽紙貴，再三重印，沒有哪本廣告書籍能再獲如是轟動。
　　促成這套叢書出版并親任主編的即是當(dāng)時《國際廣告》雜志的主編唐忠樸。僅此一功，足以留名中國廣告史冊。

韓子定
　　韓子定是中國廣告的傳奇大俠。太陽神形象篇1991年在中央臺播出，所有人都在問：這是誰拍的。
這條制作上承前啟后的廣告片就是韓子定創(chuàng)辦的白馬廣告公司的成名作。白馬在國內(nèi)廣告業(yè)的起步階段脫穎而出，一下子把電視廣告制作水平提高到新的階段。之后的健力寶李寧篇 ，潘高壽蛇膽川貝枇杷膏、三星汽車等，都成為膾炙人口的名作。白馬的創(chuàng)作追求唯美，恰如公司標(biāo)志上飄逸的白馬。在白馬幾乎成為中國本土廣告業(yè)的代名詞的時候，韓子定的興趣卻轉(zhuǎn)向其他生意：做化妝品、房地產(chǎn)，到投資一億元在中國各大城市建立“風(fēng)神榜”戶外燈箱網(wǎng)絡(luò)。韓子定說：“當(dāng)我滿身銅臭地從生意圈回到白馬，我的創(chuàng)意靈感非常豐裕�！�

邵隆圖
　　談上海的廣告發(fā)展，不提邵隆圖，絕對不完整。
　　邵隆圖以創(chuàng)意和策劃著稱，操作過的成功案例數(shù)不勝數(shù)�！敖衲甓�十、明年十八”這句先流行于上海、隨后在全國家喻戶曉的廣告語，就是邵隆圖為白麗香皂設(shè)計的。開開襯衫、蜂花洗發(fā)精、鳳凰珍珠霜、老蔡醬油……，這些上海名牌的形象推廣都有邵隆圖的功勞。
　　甚至上海市許多形象改變的新鮮點(diǎn)子，也出自邵隆圖之手，譬如開辟南京路步行街，就是他在1995年向黃埔區(qū)政府提議的。
　　邵隆圖所著《智慧宣言》一書的自序題為“我是怎樣走上‘自虐’之路的?”，甘于自虐，擠壓智慧，邵隆圖代表了廣告人的最高職業(yè)準(zhǔn)則。

譚希松
　　中央電視臺1994年底推出黃金時段“5秒標(biāo)版”廣告招標(biāo)，首年孔府宴酒以3099萬元得中，輿論微有波瀾，次年山東臨朐縣小酒廠秦池拋出6666.688萬元奪取標(biāo)王，大爆冷門。秦池當(dāng)年銷售額的奇跡增長將1997年的投標(biāo)炒得炙手可熱，誰也沒料到秦池會出天價3.2億元再次奪標(biāo)，可孤注一擲的結(jié)果是慘敗，廣告費(fèi)根本無法兌現(xiàn)。
　　這一系列沸沸揚(yáng)揚(yáng)的事件把原本穩(wěn)居幕后的中央臺廣告部主任譚希松推到了臺前，正是她的決策創(chuàng)造了中國有史以來最昂貴的廣告時間，和國內(nèi)企業(yè)家對贏得中央臺“標(biāo)王”稱號的瘋狂熱情。
　　在指責(zé)“標(biāo)王”打亂市場秩序的同時，很少有人留意，也是在譚希松任內(nèi)，中央臺廣告部拿出價值3億元以上的廣告時段，與廣告公司聯(lián)手推出扶貧廣告，30多個貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品因此能在電視屏幕上亮相。
　　1999年，譚希松去了香港，擔(dān)任中華廣告公司總經(jīng)理，干的還是本行：全面代理衛(wèi)視電影臺廣告。

張藝謀
　　張藝謀拍廣告，總共也就四五條，總像帶點(diǎn)客串性質(zhì)。
　　即使是客串，也和他的電影一樣，不斷嘗試新東西，讓廣告圈里的資深人士感嘆：原來廣告還可以這樣拍。
　　萬寶路賀歲片，紅黃綢緞將整座嘉峪關(guān)團(tuán)團(tuán)裹起的磅礴氣勢至今無人能及；愛立信形象篇，父與子、夫和妻最平實(shí)的生活片斷，卻深刻傳達(dá)出“溝通就是關(guān)懷”、 “溝通就是愛”的真諦。
　　從現(xiàn)在的許多電視廣告中，我們?nèi)钥煽吹绞芤陨鲜址ǖ挠绊懙暮圹E。
　　當(dāng)然，也有不那么成功的作品，比如為鞏俐拍的野力干紅。
　　或許在張藝謀不那么戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，拿廣告認(rèn)真當(dāng)回事的時候，狀態(tài)才發(fā)揮得最好。

宋秩銘
　　大家都叫他T.B，好像來源于他名字的臺語發(fā)音。
　　宋秩銘不僅把全球代表廣告人最高理想的奧美廣告公司引進(jìn)臺灣，更讓奧美在香港和中國三大城市落地生根，兼跨公關(guān)、直銷，組成交響樂團(tuán)般的奧美整合傳播集團(tuán)。
　　奧美帶給中國廣告界先進(jìn)的廣告理念，更重要的還有追求完美的執(zhí)著精神。在這種精神的動力下，奧美在1979年為雷達(dá)表在《文匯報》發(fā)布了第一條外商廣告，1993年，又在《文匯報》發(fā)布中國首次頭版整版廣告——西泠空調(diào)，成功的廣告創(chuàng)意比比皆是。
　　身為奧美大中華區(qū)董事長，宋秩銘四分之三的時間都待在大陸，不遺余力地出席各種廣告研討活動，發(fā)表演講，公開奧美建立品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)，為的是幫助大陸廣告整體水平的提升。
宋秩銘是地道的臺灣本省人氏，和許多在大陸辛勤工作的臺灣人一樣，選擇在大中國區(qū)工作，“多半是因?yàn)閷χ袊�有感情”，也因�(yàn)橹袊�市場的廣闊空間，可以更舒展地翱翔。

余也魯
　　今天，在北京、廣州、上海的廣告圈，隨時可以碰到廈門大學(xué)廣告專業(yè)的畢業(yè)生，他們中的許多人已經(jīng)獨(dú)當(dāng)一面。
　　1983年開始招生的廈門大學(xué)新聞傳播系廣告專業(yè)，是中國廣告教育的開端。發(fā)起人余也魯先生，曾是斯坦福大學(xué)傳播學(xué)創(chuàng)始人宣偉伯的入室弟子，當(dāng)時就任香港中文大學(xué)傳播學(xué)院主任。盡管中國廣告剛剛恢復(fù)沒多久，余也魯已經(jīng)從廣告界蓬勃發(fā)展的趨勢看到對人才需求必將成為一大難題。為此，他力主廈門大學(xué)擬議成立的新聞系應(yīng)包含大眾傳播的研究，并在新聞專業(yè)外另設(shè)廣告專業(yè)。
　　余也魯為此付出的心血難以想象，收集國外資料、培訓(xùn)師資、聯(lián)絡(luò)境外專家講學(xué)，事事親力親為；乃至為了選擇一位優(yōu)秀的英文教師，打越洋電話，同美方候選人傾談半個鐘頭，了解到對方能力才放心。
又過了6年，北京廣播學(xué)院才設(shè)立第二個廣告專業(yè)。其后兩三年內(nèi)，廣告專業(yè)遍及全國高校。
　　余也魯?shù)倪h(yuǎn)見，還有什么話可說呢。